[updated 14 juli 2026]
Door los te laten hoe ondernemen ‘moet’. Vrouwen zijn net als kameleons. Ze hebben de prachtige eigenschap zich kunnen aanpassen aan hun omgeving. Helaas soms iets teveel. Dat zag ik bij mezelf terug in hoe ik me voegde aan hoe ondernemen ‘hoort’. Maar waar komt dat beeld vandaan? Dat idee dat je wel ‘zakelijk’ moet zijn om serieus genomen te worden? Of dat ik in ‘wij’ ging praten, terwijl ik mijn bedrijf Monsak echt alleen runde, in het begin.
Misschien ziet het er zo bij jou uit: Je hebt een caption getypt voor je nieuwe collectie. Hoppa, in 10 minuten, zonder nadenken. Je leest hem terug en denkt: te los, te emotioneel, dit klinkt niet als een ‘echt’ bedrijf. Je herschrijft ‘m. Korter. Zakelijker. Een tikje afstandelijker. Ja, nu klinkt het serieus. Je plaatst hem en sluit je laptop met het gevoel dat er iemand anders heeft gepost. Jezelf blijven voelde op dat moment als het risico. Maar dit knaagt óók, zonder dat je er woorden aan kunt geven.
Waarom klinkt mijn tekst niet meer als mezelf zodra ik professioneel wil overkomen?
In je atelier weet je precies wanneer een naad een millimeter verschoven is. Geen meetlint nodig, geen redeneren, je voelt het gewoon. Bij je tekst gebeurt het tegenovergestelde. Je eerste versie kwam recht uit je gevoel, en dat gevoel vertrouw je daar opeens niet meer. Je gaat kijken hoe andere ondernemers het doen, zoekt naar de juiste toon, polijst tot er een professionele versie overblijft.
Het probleem is niet dat die versie fout is. Het probleem is dat “professioneel” in je hoofd een meetlat is die je hebt overgenomen, niet een die je zelf hebt gemeten. Je poetst niet naar beter, je poetst naar generiek. Wat je inlevert is de kurk die uit de fles wilde, en die je met je laatste herschrijving weer terugstopt.
Dat geldt niet alleen voor captions. Zichtbaar blijven zonder de massa na te doen draait om precies dit: jezelf laten zien zonder de toon van iedereen om je heen over te nemen.
Betekent dit dat ik geen “echte” ondernemer ben?
Onder het herschrijven zit vaak een aanname die je niet hardop uitspreekt: een echte ondernemer twijfelt niet zo, een echte ondernemer weet meteen hoe dit moet. Dus als jij twijfelt, ga je op zoek naar het format, het sjabloon, de manier waarop het zou moeten. Niet omdat je het niet kunt, maar omdat je gelooft dat een ander het beter weet dan je eigen gevoel.
Dat gevoel van “ik ben geen echte ondernemer” is geen diagnose. Het is een reflex, aangeleerd op het moment dat je besloot dat aanpassen veiliger was dan opvallen. Waarom je jezelf geen “echte” ondernemer voelt gaat dieper in op waar die reflex vandaan komt.
Waarom leg ik de fout bij mezelf in plaats van bij de regel?
Recent onderzoek van de KVK naar financieringsaanvragen liet iets zien dat verder gaat dan geld alleen. Vrouwen die twijfelen over hun aanvraag, leggen de mogelijke afwijzing vaker bij zichzelf: hun plan, hun kennis, hun voorbereiding. Mannen leggen onzekerheid vaker bij de bank of het systeem zelf. Hetzelfde mechanisme zit in je caption. Je denkt niet “deze schrijfregel klopt niet voor mij”, je denkt “ik schrijf het nog niet goed genoeg”. Dat verschil bepaalt of je je eigen toon bijstuurt, of inlevert.
Kun je jezelf blijven en toch professioneel overkomen?
Mag. Niet moet. Jezelf blijven en serieus genomen worden zijn nooit elkaars tegenpolen geweest – dat is een regel die je ergens hebt overgenomen. Wat je wel mag doen: de volgende keer je eerste versie laten staan, ook al voelt dat ongemakkelijk. Niet omdat ongemak het bewijs is dat het goed is, maar omdat de drang om te poetsen vaker uit angst komt dan uit kwaliteit.
In aflevering 134 van Gouwe Vrouwe vertel ik hoe dit patroon zich in een heel ander gebied liet zien: daten.
Veelgestelde vragen
Ja, en dat hoeft geen probleem te zijn. Het wordt er pas een als het verschil zo groot wordt dat je klanten je niet meer herkennen, of dat jij jezelf niet meer herkent in wat je plaatst. Daarnaast is het ook gewoon fijn om jezelf zoveel mogelijk te (leren) zijn. Mensen kopen van mensen. Wanneer jij jezelf presenteert met een masker, dan brandt je jezelf uiteindelijk op. Niemand kan lang doen ‘alsof’.
Vraag jezelf af of de aanpassing komt uit wat klopt voor je merk, of uit angst om afgewezen te worden. De eerste reden houdt je scherp. Dit is in de eerste jaren ook echt uitzoeken. De tweede maakt je generiek en saai. Als je bijv Chatgpt gebruikt om je marketingteksten te schrijven, omdat je bang bent dat de toon niet zakelijk genoeg is, dan kan deze korte termijn ‘oplossing’ je uiteindelijk nekken. Je klinkt namelijk zo grijs dat niemand echt aangaat van dit soort onpersoonlijke content.
Heeft een iemand jou óóit gezegd dat je een serieuze toon moet hebben? Ik herken dit gevoel maar al te goed, dus ik weet wat je bedoeld. Maar waar hebben we dat idee vandaan gehaald? Serieus genomen worden hangt niet af van hóe je klinkt, maar van of je weet waar je het over hebt. Klanten merken het verschil tussen zelfverzekerdheid en aangeleerde formaliteit. Mensen voelen zoveel meer dan ze in woorden kunnen vatten. Jij, als creatieve ondernemer met een (soms nog onbeschrijvelijke) passie. En ook je klant. Want die voelt aan diens water of jij oprecht bent, of een professioneel toneelstukje opvoert, uit angst om niet gezien te worden als een echte ondernemer. Sta jezelf toe om jezelf te zijn (en worden) in je werk. Dan voed je jezelf én je klant. Niet andersom!
Nee. Vind je eigen stijl. Eigen woorden. Een eigen boodschap. Je mag aanvullen en schrappen, zolang de stem die overblijft nog van jou is. Dat is superspannend, want wat je komt brengen is persoonlijk. Je schuift je hart & ziel over de toonbank. Juist omdat dat kwetsbaar is gaan we er toeters & bellen omheen bedenken, zodat je een veiligheidsbarriére hebt. Hoe meer ik mijn gezicht liet zien met mijn tassenmerk Monsak, hoe meer verbonden mijn klanten zich met mij voelden, en andersom. Sinds 2012 ben ik blijven schaven en bijsturen in wat en hoe ik mijn verhaal wil vertellen. Wat mijn toegevoegde waarde is. Wat ik kom brengen. Blijf nieuwsgierig naar jezelf. Naar je persoonlijkheid en waar je goed in bent. Leer dealen met wat je tegenhoudt. Pas dan kun je werkelijk vrij en & autonoom leven.
Heb je het gevoel dat je helemaal niet vrij bent? Dat er ‘iets’ je tegenhoudt om te groeien en bloeien? Ik kan je helpen ontdekken welk patroon er bij jou achter de knoppen zit, zodat je schaamteloos je passie achterna kunt vliegen. Je weet me te vinden.
