“Ik wil eigenlijk helemaal weg van Instagram.” Ze zegt het op fluistertoon, alsof het een bekentenis is. Als ze bang is dat de algoritme-politie meeluistert.
Ik hoor het minstens één keer per week. Van sierademakers, keramisten, illustratoren, taswerksters. Vrouwen die iets moois maken en er al tijden niet meer van slapen hoe ze dat zichtbaar krijgen.
Maar hier is wat ik nooit hardop zeg in dat eerste gesprek, omdat het dan nog te vroeg is:
"Het ligt niet aan Meta. Het ligt aan de vraag die je nog niet hardop hebt gesteld: doe ik er eigenlijk wel toe?"
Door: Margriet Meijer
Datum: 10 februari 2025
Je hebt al drie maanden een half geschreven caption in je notities. Je fotografeerde je werk vorige week. Je vindt de foto’s niet goed genoeg, want de post moet wel perfect zijn.
Geloof me, dit is geen perfectionisme. Dat is angst. En die angst vraagt niet: “is deze foto goed genoeg?” Die vraag luidt: als ik mijn werk laat zien en niemand reageert, wat zegt dat dan over mij?
Er zijn al zoveel goudsmeden. Zoveel keramisten. Zoveel taswerksters. Je scrolt langs hun feeds en denkt: wat voeg ik toe? Mag ik deze plek innemen? Wie ben ík?
Maar die vrouwen die je bewondert? Die hebben ook maanden vastgezeten. Ze kennen net zo goed die onzekerheid en frustratie. En op een dag besloten ze dat ze er genoeg van hadden om te wachten op toestemming. Want dan kun je wachten tot je een ons weegt.
Instagram is niet het probleem. Instagram is een pijnlijke spiegel die iets diepers blootlegt.
Je schrijft een caption. Leest hem tien keer over. Gooit hem weg omdat hij “niet professioneel klinkt.” Je probeert te klinken zoals een ‘echte’ ondernemer, terwijl je in je atelier precies weet wat je wil zeggen. Die twee stemmen zijn niet met elkaar in contact.
[In deze podcastaflevering deel ik over deze 2 stemmen; je intuïtie en je ratio]
Wat er onder zit is iets wat veel creatieve ondernemers herkennen maar zelden hardop zeggen: ze volgen regels die ze nooit bewust hebben gekozen.
Hoe een echte ondernemer eruitziet.
Hoe je jezelf presenteert.
Wat professioneel is.
Die regels zijn niet van jou, je hebt ze overgenomen. En ze schuren, want ze passen niet bij wie je werkelijk bent.
Dat is het eigenlijke werk. Niet de tools. Niet het platform. De vraag is: wie ben jij als je niet probeert te klinken zoals het hoort?
De échte vraag is: wie ben jij als je met die regels breekt?!
Instagram is niet het probleem. Instagram is een pijnlijke spiegel die iets diepers blootlegt.
Je schrijft een caption. Leest hem tien keer over. Gooit hem weg omdat hij “niet professioneel klinkt.” Je probeert te klinken zoals een ‘echte’ ondernemer, terwijl je in je atelier precies weet wat je wil zeggen. Die twee stemmen zijn niet met elkaar in contact.
[In deze podcastaflevering deel ik over deze 2 stemmen; je intuïtie en je ratio]
Wat er onder zit is iets wat veel creatieve ondernemers herkennen maar zelden hardop zeggen: ze volgen regels die ze nooit bewust hebben gekozen.
Hoe een echte ondernemer eruitziet.
Hoe je jezelf presenteert.
Wat professioneel is.
Die regels zijn niet van jou, je hebt ze overgenomen. En ze schuren, want ze passen niet bij wie je werkelijk bent.
Dat is het eigenlijke werk. Niet de tools. Niet het platform. De vraag is: wie ben jij als je niet probeert te klinken zoals het hoort?
Mond-tot-mondreclame werkt nog steeds beter dan elk algoritme. Praat over je werk. Op verjaardagen. Bij de bushalte. Niet als pitch, maar als mens die iets maakt waar ze van houdt. Iemand die enthousiast praat over diens passie is mega aantrekkelijk.
Geen social media, maar een zoekmachine. Een pin die je vandaag maakt kan over drie jaar nog steeds bezoekers naar je website sturen. Maak pins van je je prachtige handgemaakte werk, gebruik zoekwoorden in de levende beschrijving, en pin consistent. En ook hier mag je gewoon klinken als jezelf. Niet als een ‘professionele’ (maar oersaaie) ondernemer.
Tijdschriften moeten elke week gevuld worden. Zoek een blad dat jouw klant ook leest, vind de persoon achter de shoppingpagina, en stuur een persoonlijk berichtje. Niet met een persbericht, maar met een verhaal. Jouw verhaal! (geen idee wat deze is? Daar kunnen we samen achterkomen.)
Schrijf over wat je bezighoudt. Beantwoord vragen die klanten je stellen (= ai proof). Google onthoudt je. Een Instagram-post verdwijnt na 24 uur, een goede blog werkt jaren. Twee tot vier keer per maand, in jouw stem, over jouw passie en je ambacht. En ook hier: ja! Mensen zitten op je verhaal/mening/ideeën te wachten.)
Je schrijft één keer, het komt direct in de inbox van mensen die zich aangemeld hebben. Geen algoritme tussen jou en de ander. De meest directe en persoonlijke lijn die er bestaat. Combineer dit met een blog, zodat je 2 vliegen in één klap hebt. Wil je zien hoe ik dat doe? Meld je hier aan.
Welk platform je ook kiest, het echte werk is hetzelfde: weten wie je bent en waarom je doet wat je doet. Niet als merkstrategie. Maar als fundament om je zelfvertrouwen op de bouwen.
Want de betaalde maakster die haar caption weggooit omdat hij “niet professioneel klinkt”? Die weet haar eigen verhaal nog niet goed genoeg om het te vertrouwen. Ze wacht op toestemming van buiten, terwijl het antwoord in haar zelf te vinden is.
Welk patroon houdt jou tegen? Niet op Instagram. In jezelf?
Misschien zit je nu te denken: maar ik ben gewoon niet goed in marketing. Of: ik ben geen echte ondernemer, ik maak alleen maar dingen. Dat zijn niet jouw gedachten. Dat zijn de regels die je op een gegeven moment hebt overgenomen. Van hoe het hoort. Van wat een echte ondernemer doet. Van wat zichtbaar zijn betekent. Je hebt ze zo vaak gehoord dat ze zijn gaan voelen als jouw waarheid. Het ligt niet aan jou dat dit zo gegaan is. Maar het is wel jouw verantwoordelijkheid om er iets mee te doen. En dat begint met zien wát er speelt. Want zodra je ziet welk patroon jou tegenwerkt, ben je er niet meer aan overgeleverd. Je kunt andere keuzes maken. Niet omdat je jezelf hebt omgebouwd tot een "echte ondernemer", maar omdat je stopt met spelen naar de regels van een spel dat nooit voor jou bedoeld was. Dat is precies wat mijn quiz hieronder je laat zien.
Is je vraag nog niet beantwoordt? Lees nog even verder.
Ja. Pinterest, bloggen, mond-tot-mondreclame en een nieuwsbrief werken allemaal. En vaak stabieler dan social media. Het duurt langer voor je resultaat ziet, maar het verdwijnt ook niet als het algoritme verandert. Veel makers halen hun opdrachten uit persoonlijk (offline) contact, niet uit Instagram.
Omdat het zelden een planningsprobleem is. Je weet wanneer je moet posten. Het is eerder een uitstelprobleem. Wat je tegenhoudt zit dieper: de vraag of jij er wel toe doet, of jouw verhaal de moeite waard is, of mensen zitten te wachten op wat jij te zeggen hebt. Dat is geen Instagram-probleem. Dat is het patroon dat onder je zichtbaarheid zit: de behoefte aan onzichtbaarheid. Want stel wat je van je denken…
Omdat er niemand is die precies is zoals jij. Jouw manier van werken, jouw verhaal, de reden waarom jij dit maakt: dat bestaat nergens anders. Wat je als nadeel ziet is alleen een nadeel zolang je probeert te klinken als alle anderen. Zodra je stopt met dat aanpassen, val je vanzelf op. Door gewoon jezelf te staan, niet als trucje, maar omdat jij jezelf de moeite waard vind. Omdat jij jezelf een leven vol passie gunt!
Heel normaal, en tegelijk: het is een aangeleerd gevoel. Marketing voelt niet “productief genoeg” omdat je niet gelijk resultaat ziet. Door een tas/sieraard te maken wel. Die geeft je een dopamine shot en daar gaan we lekker op. Het is belangrijk om een goeie balans te vinden tussen werk maken en praten (telling = selling) over het werk wat je maakt. Dan voelt je content eerlijk en echt, niet gemaakt en geforceerd. Voor jou creëren als een levensader. Als je die afknelt, heb je ook niets meer te laten zien.
Dat is precies de reden waarom ik mede-professionele-creatievelingen ben gaan begeleiden. Ik wil je een spiegel geven, zodat je ziet wat er intern bij je speelt en je vanuit daar werkelijke vrijheid & autonomie kunt ervaren. Lees hier hoe ik dat eruit ziet.
In 2012 rolde ik in het ondernemerschap en bouwde mijn tassenlabel Monsak. Ik had géén zakelijke ervaring en volgde de standaardnorm. Dit koste me bijna mijn bedrijf, omdat ik ‘harder’ werkte dan nodig was en geen idee had hoe ’t ook anders kon. In mijn podcast Gouwe Vrouwe deel ik hierover.
Wil je ook leren ondernemen op je eigen (wijze) manier?
