[Update: 18 juli 2026]
Al dat investeren in je bedrijf leverde weinig op omdat je steeds in dezelfde laag investeerde: kennis en (online) gereedschap. Wat jou nu tegenhoudt zit een laag dieper, in het deel van jou dat op de rem trapt, en dat deel trekt zich van geen enkele cursus iets aan.
Tel maar eens na. Het plansysteem waar je drie maanden inzat. Canva Pro. De cursus zichtbaarheid waarvan je op module twee bent gestrand. Het e-mailprogramma waaruit je nog nooit een mail hebt verstuurd. Allemaal aangeschaft omdat “ze” zeggen dat dit slim is, en allemaal half in gebruik terwijl jij tien ballen in de lucht houdt.
Ondertussen doe je het werk waar het echt om draait, jouw werk vol trots en eigenheid laten zien en er een eerlijke prijs voor vragen, nog steeds niet..
Ligt het aan mij dat investeringen bij mij niet renderen?
Nee. De cursussen waren niet slecht en jij bent niet lui of ondankbaar. Je investeerde alleen telkens in wat je moet dóén, terwijl het probleem zit in wat je tegenhoudt om het te doen. Kennis stapelen voelt bovendien veilig: een diploma of methode als bewijs dat je een echte ondernemer bent. Dat is precies waarom het zo aantrekkelijk blijft om er nog eentje bij te kopen.
Je bent hierin niet de enige. Vrouwelijke ondernemers investeren aantoonbaar voorzichtiger in zichzelf: ze vragen bijvoorbeeld minder vaak financiering aan dan mannen. Liever een cursus van twee tientjes die niemand hoeft te weten, dan hulp waarmee je jezelf serieus neemt.
Waarschijnlijk voel je instinctief allang aan dat je wat diepgaanders nodig hebt om over deze impasse te komen, je weet alleen niet hoe. Gelukkig ben je hier, want er is een andere weg die uiteindelijk veel meer oplevert dan een plank voor nooit afgemaakte programma’s.
Waarom koop ik abonnementen en cursussen die ik amper gebruik?
Omdat de aankoop zelf al opluchting geeft. Op het moment dat je afrekent voelt het alsof je aan je bedrijf werkt, en die opluchting is echt. Het is een dopamineshot.
Alleen komt daarna het deel waarin je het geleerde moet toepassen: zelfverzekerd je verhaal vertellen door zichtbaar te worden. Een eerlijke prijs vragen. Een statement maken met datgeen wat zo graag uit je ziel wil komen. Daar trapt je innerlijke zuurpruim op de rem, en kopen is haar favoriete uitstelmiddel. Kopen voelt als doen, terwijl het het echte doen keurig voor zich uitschuift. Daar zit angst onder en die moet je onderzoeken wil je innerlijke vrijheid ervaren in je (werk)leven.
Herken je dit patroon van dichtbij? Het is hetzelfde mechanisme waardoor mindset-oefeningen en affirmaties niet aanslaan: je hoofd gaat lekker op tools & kennis, maar het onderliggende patroon woont ergens anders.
Waarin moet ik dan wél investeren in mijn bedrijf als creatieve ondernemer?
In de vrouw die het bedrijf draait. Investeren in je bedrijf begint bij de vraag waarom al die kennis van de vorige investeringen ongebruikt op de plank ligt. Dat is geen kennisvraag, dat zijn oude ideëen die aan je bleven kleven: ooit aangeleerd, ooit nuttig. En nu houden ze je klein. Zolang dat patroon meebeslist, rendeert geen enkele tool. Zodra de onderliggende angst zichtbaar wordt, en erkent, mag ze haar taak neerleggen. Vanaf dan ga je ineens gebruiken wat je allang in huis hebt.
In deze aflevering van Gouwe Vrouwe verteld Jackelien van Vrolijke Famkes hoeveel geld te investeerde in ‘nutteloze’ tools die haar werden aangepraat.
Hoe weet ik of coaching het waard is, na alles wat niet werkte?
Eerlijk antwoord: coaching is geen quick fix, en wie je dat wel belooft, verkoopt je de zoveelste cursus in een ander jasje. En wil waarschijnlijk zélf 10K verdienen.
In mijn ervaring zit het verschil zit ergens anders. Een cursus stopt kennis in je hoofd, en daarvan heb je inmiddels genoeg. In coaching gaan we ónder die kennis: naar het deel in jou, dat op de rem trapt zodra je het geleerde wilt toepassen. Eén dag is daarin een eerste stap, een kennismaking met hoe het anders kan, geen totale ommekeer. Dat zeg ik er altijd bij, omdat niemand anders het erbij zegt.
En over de investering zelf: check ook even de subsidiemogelijkheden voor coaching, want er is vaker een regeling dan je denkt.
Veelgestelde vragen
Nee, maar de volgorde luistert nauw. Zolang het patroon dat jou tegenhoudt meebeslist, blijft elke cursus half gebruikt liggen. Weten is iets anders dan doen. Als je niet doet, dan speelt er iets anders mee. Werk je eerst aan die persoonlijke laag, dan gaat eerdere kennis alsnog renderen, vaak ook de cursussen die je al hebt.
Meestal omdat het allerbelangrijkste deel van kennis het toepassen is. Dit zit meestal niet in de cursus. Of omdat het in groepsverband is, of omdat 1:1 begeleiding niet past binnen cursussen onder €100. Het geleerde toepassen is het allermoeilijkste en daar trekt menig ‘coach’ de handen van je af.
Halverwege stoppen verkoop je aan jezelf als ’tijdgebrek’. Vaker is het zelfbescherming. Zolang je nog aan het leren bent, hoef je nog niet naar buiten.
Die redenering klinkt verstandig en houdt je precies op je plek: zonder de investering verandert er niets aan de (dieperliggende) reden dat je te weinig verdient. Draai het eens om en reken uit wat het jaarlijks kost om jezelf te blijven onderprijzen en je werk niet te laten zien.
Kennis vertelt je wat je moet doen. Investeren in jezelf gaat over waarom je het niet doet, terwijl je het allang weet. Dat tweede raakt het patroon onder je bedrijf, in je persoonlijkhed. En daar zit bij de meeste makers de werkelijke winst.
Ja, er bestaan regelingen voor ondernemers die in hun ontwikkeling investeren, afhankelijk van je situatie en gemeente. Op mijn site vind je een overzicht van de mogelijkheden bij mijn coaching.
Uit je bedrijf, terug in jezelf
Wil je stoppen met investeren in bullshit? En aan de slag op de plek waar het werkelijk knelt? In een 1:1 coachingdag werken we aan jou, niet aan je bedrijf. We onderzoeken waar jouw rem vandaan komt, zodat alles wat je al in huis hebt eindelijk mag meedoen.
